AsicsTiger
Apr.01,2019

闪殿

 BLACK PINK 快闪店 

POPUP UNION 闪殿

快闪店指数

⭐️⭐️⭐️⭐️

创意指数

场景指数

产品指数

科技指数

装置指数

运营指数

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

⭐️⭐️⭐️⭐️

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

⭐️⭐️⭐️

⭐️⭐️⭐️⭐️

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️



见过漂亮的 没见过这么漂亮的

韩国YG公司旗下新星——BLACKPINK 携新单曲《As if it's your last》,于今年上半年强势回归。作为一个韩饭闪殿君除了本命团AOA什么安利都不吃,然而这次我破了例。

BLACKPINK

四位成员

快闪店

快闪店

快闪店

新歌MV上传YOUTUBE后不到12小时破千万的点击率没谁了,这个平均年龄只有19岁的四人女团现在可以说是大红大紫,一夜之间火遍全球,除了新歌、新专辑、团员的新形象,助力BLACKPINK强势回归的秘密武器就是于2017.6.23开设的专辑同款快闪店。

这年头没开过快闪店

都不好意思说自己红

从余文乐陈冠希到侃爷川久保玲,从权志龙LADY GAGA到如今的BLACKPINK几乎一线明星都在寻求用更加有效和新颖的方式和粉丝互动,而其中被使用最多、效果最好的就是快闪店。这次BLACKPINK的快闪店可谓是完成度最高的一个。从宣传到创意,也只有在科技感上闪殿君能扣扣分了。


和新歌同步发布的快闪店

快闪店

他们把MV搬到快闪店了

BLACKPINK的快闪店除了会售卖一些团员的限定周边外,整个空间的打造都以新歌《As if it's your last》的拍摄场景为蓝本,实现了高度还原。

希腊神庙式的场景

居然也得到了还原

快闪店

除了诚意满满的场景打造以外,一些未公开的MV拍摄花絮照片也在这家快闪店当中得到公开,而拍摄时团员穿的服装都进行了展出。

未公开照片

快闪店

现场售卖的限定周边

快闪店

据悉整个筹备期间BLACKPINK的四位团员甚至亲自参与到了现场的布置和粉丝的线上互动当中,可谓诚意满满。粉丝几乎是"花完了自己的钱出来的"。

看看右下角的一大串清单

闪殿观点

不是因为大家这么做

而是因为这么做有效

其实也有朋友问过我,这算不算跟风,这么多明星都在开快闪店。我回答他“为什么生病就要吃药?不是因为大家生病后会条件反射般去模仿别人吃药,而是因为吃药有效。”。明星开快闪店对于自身的影响力、知名度、认可度等多个重要因素其实都有很大的推动作用。下面请看闪殿君整理的2组数据。


调查显示,一个粉丝对明星事件的接受优先度例,1、更想听喜爱明星歌曲与视频的为8%,表现为刚入门级的粉丝。2、更希望体验明星相关产品的为76%,表现为希望在日常生活中接触到明星的普通粉丝。3、想要和明星面对面为17%,那就是死忠粉了。

快闪店

可见其实,更多的粉丝对明星事件的优先度并没有集中在距离明星不那么远的线上,也没有集中在和明星面对面的活动当中。而更多的是希望能够从适中自然的距离接触明星的当中。而快闪店的形式恰恰符合粉丝对明星的要求。


另一组数据,以粉丝参与明星活动的传播概率为例,1、参加演唱会的粉丝会有96%的概率传播本次事件,2、快闪店有65%,3、购买周边只有 27%,4、听歌只有8%。可见,快闪店通过自身门槛低、内容多优势,已经成为粉丝和明星互动的最优方式之一。


不管是数据还是我们看到的事实,都证明了一件事:快闪店,在不久的将来一定会发展成为“明星和粉丝互动的标准产品”。

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